今年的政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。

文旅产业一直很热，近年各地竞争日益激烈。如何脱颖而出，如何创新“消费新场景”让人流连？和今年政府工作报告高度契合的是，湖南就培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”消费新场景作出了积极探索。

烟火气不易，能被游客立为口碑的烟火气更是难上加难。湖南“网红城市”长沙给出的答案是不断创新。

“从早坐到晚，长沙老茶馆”，东茅街茶馆卖着2元、5元、8元的瓜子花生和茶水粉面，日均接待超万人，几乎座无虚席。“没见过凌晨的长沙，等于没来过长沙”，从湘江边的灯光秀，到东瓜山、扬帆市场等遍布全市的夜宵摊，烟火气将长沙装点成真正的不夜城。

湖南有万年之“风”、千年之“雅”、百年之“颂”。湖南味是文化味，也是科技味。

以今年全国两会上湖南代表团提交的《关于在湖南建立“中国简牍中心”的建议》为例，湖南是全国出土简牍数量最多省份，目前已建成长沙简牍博物馆、里耶古城（秦简）博物馆两个专题博物馆，若能在湘设立“中国简牍中心”，通过学术研究挖掘中华文明，借力现代科技绽放文化异彩，依托独特资源推动文旅发展，可谓一举多得，也是“湖南味”的全面呈现。

厚重人文、秀丽风景。湖南的美，值得让全世界看到；湖南的美，收获了来自全球的游客。

早在2018年，世界最大的私人旅游指南《孤独星球》就将湖南评为世界十大性价比最高的旅行地之一。而在湖南各城市，比如，长沙，2017年获评世界“媒体艺术之都”；张家界，2024年入境外籍旅客单日通关最多达3000余人次、出入境航班近20架次；岳阳，2025年春节期间游客总花费达70.35亿元……

烟火气、湖南味、国际范，培育消费新场景，湖南一直在路上。

文/主编有态度